Список брендов: Рейтинг самых ценных брендов мира

Из-за его нематериальной природы силу бренда может быть трудно перевести в баланс. Тем не менее, бренд, который действительно взаимодействует с потребителями и выдерживает испытание временем, может принести огромную финансовую ценность. На графике взяты данные из ежегодного отчета Brand Finance Global 500 за 2020 год, в котором ведущие мировые бренды ранжируются по стоимости с использованием многомерной формулы. Количественно оценивая истинную ценность бренда, инвесторы и ключевые лица, принимающие решения, могут определить ценность, выходящую за рамки квартальных отчетов о прибылях и убытках.

Сколько на самом деле стоит бренд?

При росте на 18% в прошлом году и ошеломляющей стоимости в 220 миллиардов долларов, Amazon является явным победителем как самый ценный бренд в мире, превосходя оценки Google и Apple. Как крупнейший онлайн-рынок на планете Amazon полагается на инновационные технологии и инвестиции в быстрорастущие секторы, такие как здравоохранение, для создания разнообразной розничной экосистемы. Хотя технологические компании занимают пять из 10 ведущих позиций в рейтинге, бренды из более традиционных отраслей играют им на хвосте.

Американский розничный гигант Walmart вошел в топ-10 рейтинга 2020 года с впечатляющим увеличением стоимости на 14% до 77,5 млрд долларов. Недавний успех ритейлера можно частично объяснить его растущим стратегическим партнерством с Microsoft, которая в настоящее время находится на шестом месте. Используя облачные сервисы Microsoft, Walmart теперь может предоставить своим клиентам возможность первой цифровой розничной торговли.

Еще один бренд, который продемонстрировал значительный рост, – это ведущая страховая компания Китая Ping An. При росте на 19,8%, что привело к увеличению стоимости в 69 миллиардов долларов, агрессивное внимание финансового конгломерата к исследованиям и разработкам в сфере финансовых технологий привлекло компанию 200 миллионов розничных клиентов и 500 миллионов пользователей Интернета, что сделало ее одной из крупнейших финансовых компаний в мире. Хотя большинство самых дорогих брендов в мире происходят из США или Китая, какие бренды лидируют по регионам?

Самый ценный бренд по регионам

Неудивительно, что Amazon лидирует как самый ценный бренд B2C в Северной и Южной Америке, за исключением Латинской Америки . Пиво Corona было признано лидером в этом регионе, его стоимость составляет 8,1 миллиарда долларов.

В Европе немецкие компании превзошли другие страны: автомобильный бренд Mercedes-Benz получил титул самого ценного бренда B2C на этом континенте, несмотря на то, что Китай является его крупнейшим рынком. На другом конце света Samsung – самый ценный B2C-бренд в Азии. Компания владеет 54% зарождающегося рынка 5G в мире, поставив только за последний год 6,7 млн ​​телефонов 5G.

Независимо от того, являются ли бренды региональными или глобальными лидерами, они по-прежнему сталкиваются с угрозой быть сбитыми с толку брендами, переживающими значительный рост.

Восхождение на вершину

Tesla с ростом на 65% до 12,4 млрд долларов официально является самым быстрорастущим брендом в мире. Несмотря на опасения по поводу того, что компания не сможет удовлетворить спрос, ожидается, что в 2020 году компания по производству электромобилей превысит 500 000 поставок. Недавно в четвертом квартале 2019 года выручка компании Tesla составила более 7 миллиардов долларов, поэтому успех инновационных моделей Tesla обязательно принесет пользу. гремят автомобильные бренды в рейтинге. Однако не все сводится к инновациям. Европейские ритейлеры Lidl и Aldi продемонстрировали рост на 40% и 37% соответственно, и это только начало.

После разрушения всей индустрии супермаркетов Европы, предлагая качественные продукты по значительно более низким ценам, сети теперь нацелены на рынок США, и ожидается, что Aldi превзойдет Kroger по продажам.

Напротив, есть также хорошо зарекомендовавшие себя бренды, которые изо всех сил пытались сохранить ценность.

Гонка на дно

Китайская поисковая система Baidu, также известная как Google of China, зафиксировала самое большое падение стоимости бренда, упав на 54% до 8,9 миллиарда долларов. Бренд боролся с плохой репутацией и усилением рыночной конкуренции. В результате сильно пострадали выручка бренда и, как следствие, его стоимость. Boeing – яркий пример непредсказуемости стоимости бренда. Как компания, которая когда-то пользовалась доверием и имела высокие стандарты безопасности, стоимость бренда упала на 29% из-за недавних сообщений о несчастных случаях, которые запятнали ее репутацию.

Истинная сила бренда

Недавние трудности, с которыми столкнулась компания Boeing, отражают изменчивый характер стоимости. В то время как 244 бренда во всем рейтинге увеличили свою стоимость за год, еще 212 пострадали. Частью цели бренда является управление репутацией, удержание лояльных клиентов и повышение осведомленности. Учитывая, что бренд – это сумма его частей, рейтинг доказывает, что проблема с любым из этих факторов может вызвать цепную реакцию, негативно повлиявшую на чистую прибыль бренда. Так стоит ли компаниям инвестировать в свой бренд? Все признаки указывают на то , что пока что да.

Источник: Visual Cap